澎湃八周年探索未停歇:2022外滩新媒体峰会汇聚融合发展新动能

八年,一连串闪光的时间刻度,标注着澎湃新闻为媒体融合闯关夺隘的不平凡历程。

“可以说,澎湃新闻八年来的发展历程,正是中国媒体融合转型的一个生动诠释。”7月22日,上海报业集团党委书记、社长李芸在“寻找新动能,融合再突破”2022外滩新媒体峰会上致辞时表示,澎湃新闻是上海报业集团最富活力的新媒体,在集团推进媒体深度融合的大框架内担当着先行者角色。

“媒体融合的时代浪潮正在要求所有媒体人走出舒适区,开创话语创新、融合升级、价值变革的‘新局’。”李芸表示,新一轮数字技术变革是媒体融合发展走过PC互联网、移动互联网两个技术阶段后的一个全新阶段。以“元宇宙”“数字经济”等概念为代表的数字技术创新,正成为媒体生态和传播格局变化的重要推动力,并孕育着新的万亿级生态蓝图。这一切正在让我们的未来发展拥有无限可能。

中华全国新闻工作者协会书记处书记吴兢也通过视频发表致辞。她表示,党的十八届三中全会首次提出媒体融合发展重大任务,本次外滩新媒体峰会的主题是“寻找新动能,融合再突破”,就是要探讨在新形势下,新征程上如何进一步推动媒体深度融合,建好新型主流媒体,让主流声音传得更广泛、更深远、更响亮。

在激流中乘风破浪,在历练中拔节生长。峰会举办当天正值澎湃新闻八周年的生日。来自国内主流新媒体的负责人、高校新闻传播学者、商业平台及技术公司的代表相聚线上线下,共同见证这一澎湃发展历程中的重要时刻。

由澎湃新闻(www.thepaper.cn)主办的“外滩新媒体峰会”已连续举办六年,成为传媒业界、学界一年一度的重要分享交流平台之一。


“寻找新动能,融合再突破”2022外滩新媒体峰会现场 本文图片均为 澎湃新闻 图

为更美好的数字生活加“码”

澎湃八周年,承载新使命。

澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢在峰会开场演讲中表示,当前媒体融合发展确实进入了迫切需要寻找新动能的破壁期。这也是主流媒体大举进军互联网以来,与过去全然不同的新时期。

媒体融合的新动能在哪里?要往哪里去破壁?澎湃在实践中总结出了自己的心得体会。

“八年前我们起步得比较早,成为国内第一批整体转型互联网的主流媒体。八年来,我们最重要的一个体会,就是守正创新,永不懈怠。”刘永钢表示,面对不断变化的网络技术和传播格局,澎湃新闻坚守主流价值观,不断创新语态和表达,持续输出“现象级”的新媒体报道,用好作品、好声音传播网络正能量。

随着智能技术的发展,媒体、人与社会之间呈现出一种全新的共生关系。Web3.0、NFT、元宇宙正如火如荼,不断冲击人们对未来世界的想象和认知。

“对诞生于移动互联网的澎湃而言,‘不改革、毋宁死’是与生俱来的基因。”刘永钢指出,面对全球疫情持续,市场信心不稳,全面复苏还需时日,一个更加彻底的数字时代的帷幕却已悄然拉开的现实,如何在不确定中寻见确定性,在疲乏中寻找新动能,在融合中寻求再突破?在这个过程中澎湃也更加确信了自己的使命:致力于更美好的数字生活。


峰会现场

破壁创新,激发融合新动能

互联网世界瞬息万变,媒体创新融合永无止境。本次外滩新媒体峰会上,除了交流澎湃八年来的丰硕成果,与会嘉宾还共同探讨了推进新时代媒体深度融合发展之道,谋划主流新媒体联动创新传播之策。

“新媒体发展面临最大的困局就是话语体系的建设问题,这是取得主体社会和人民群众认同、支持的关键所在。”十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院原院长柳斌杰指出,我国新媒体发展虽然很快,但还相当本我、自我,固定在既定的小圈子里。现在急需参与到国家、全球舆论传播中间去。要出圈,融合到我国大范围的矩阵中来,就是要超越本我、自我,成为出类拔萃的新媒体。

人民日报社上海分社副社长李泓冰认为,公众对媒体的信任,比黄金还要珍贵,关键时刻主流媒体要抵达新闻现场,报道事实、还原真相。因此,“内容为王”仍然是主流媒体最强大的生命力,它会一直推动中国社会向着澄澈光明不懈前行。

进入智能时代,数据日益上升为社会运作的控制性能源与力量,对于数据的理解、把握越来越成为未来信息传播最重要的资源要素。中国人民大学教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武认为,很多媒体通过前期的努力已经实现了一定程度的数据汇聚,但是数据本身并不能够产生新的价值,必须有人提出具体的任务、场景来匹配、分析这些数据,才能使数据真正为服务政府的决策,服务社会的运行和人民的生活。在他看来,未来媒体要努力提升自身汇聚数据以及分析数据的能力。

新技术不断升级,让媒体内容生产的定义发生了变化,如何用技术更好赋能主流媒体转型。四川日报报业集团党委副书记、总编辑李鹏认为,在智能传播时代,推动媒体创新迭代,把大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术应用于智能编辑部建设之中,加快建成一流新型主流媒体,为用户提供全方位的服务和多元化的场景,并深入参与国家治理体系和治理能力现代化的功能和职责实现中,值得媒体同行共同探索和创新。

“现在互联网确实呈现了传播手段的移动化、信息服务的精准化和应用场景的社交化、内容传播的视频化等特点,我们怎么去适应这些特点?最重要的还是思维的转型和思想的破冰。”在湖北日报传媒集团副总编辑、楚天都市报·极目新闻总编辑周芳看来,对于传统媒体人来讲,媒体融合需要不断爬坡过坎,努力转阵地、转换思维和技能,一切围绕用户来转。


复旦大学新闻学院副院长周葆华

“人类生存进入短视频时代,视频化成为媒体融合不可或缺的组成部分。”复旦大学新闻学院副院长周葆华认为,短视频与直播不是简单的大众化的视频,而是一种身体在场、感官复合、流动穿梭的新型数字实践与体验,不是特定的时空区隔的功能性媒介,而是嵌入日常生活的人类新存在方式。基于视频号独特的媒介逻辑,新闻媒体的视频号发展嵌入微信整体生态体系,嵌入公众日常生活。推动新闻流动的社交化、视觉化、日常生活化、形塑新型新闻文化。


“院长圆桌”:把脉最新传播趋势

第六年举办的外滩新媒体峰会今年首次开设“院长圆桌”环节。在澎湃新闻副总编辑夏正玉的主持下,来自南开大学新闻与传播学院院长刘亚东、厦门大学新闻传播学院院长余清楚、复旦大学新闻学院院长张涛甫从“虚”与“实”、“攻”与“防”、“动”与“静”、“内”与“外”四个方面探讨了当下媒体融合转型发展中遇到的现实问题。

南开大学新闻与传播学院院长刘亚东认为,我们既要仰望星空,又要脚踏实地,这样才可以破解媒体融合中“虚与实”的问题。

在复旦大学新闻学院院长张涛甫眼中,机构媒体扮演了社会的防火墙,是社会的底线,因此有底线的坚守非常重要。与此同时,很多机构媒体在专业化方面的努力和所具有的流量入口是不对称的。因此,“攻”与“防”仅靠媒体自身的努力还不够,还需要系统性的努力,这样才可以改变整个大盘的结构,否则这个势是改变不过来的。


“院长圆桌”现场

主流媒体是推动媒体融合的主力军,应该在技术变革的潮流中抓住机遇。但层出不穷的各类技术往往“乱花渐欲迷人眼”,该怎样克服创新的倦怠,寻找合适的技术入口?刘亚东认为,新技术的应用的确有很大的不确定性,也存在着一定失败的几率,这是在媒体融合发展过程当中必须承受的代价。“总的来讲,现在最新的业态以及支撑这个业态发展的底层技术,我们还是要高度关注。”刘亚东以元宇宙举例,表示这样的未来技术也一定会很快赋能新闻报道,对于主流媒体来说,应予以高度关注。

怎样出海讲好中国故事?也是几位院长关注的热点问题,厦门大学新闻传播学院院长余清楚呼吁学界和业界要大力培养专业化的国际传播的新闻人才,他深知这方面的工作任重而道远。但他相信通过这样的努力会使中国在国际舆论场发出的声音更强大、更洪亮、更权威。

紧随其后举办的三场圆桌论坛上,来自学界、业界和商业平台的代表就当下媒体融合发展中的热点话题各抒己见、提供问题的解决思路。

近年来,“元宇宙”“NFT”等概念愈发火爆,新一代信息技术基础之上,媒体应该如何理解元宇宙,如何把握元宇宙下的内容机遇?江西报业传媒集团党委副书记、总经理王少君,海报新闻总编辑张辛,视觉中国副总裁王钧,腾讯数智人行业总监张克宁均表示,元宇宙视角下,内容仍是内核。没有好的内容,技术也没有用武之地。

媒体融合没有标准答案,只有参考答案。每日经济新闻董事长、总编辑闻达,上海广播电视台融媒体中心党委副书记宋菁菁,阿基米德传媒CEO王海滨,抖音集团媒体合作副总经理潘宇分享了他们当下关注的媒体融合最新案例,并对传统媒体在新形势、新挑战下,如何走出一条“互联网+”的生存发展之路给出建议。

上海广播电视台融媒体中心党委副书记宋菁菁指出,现在最大的痛点应该是媒体运营底层结构的再造,但媒体在找用户这件事情上,基本还是在刀耕火种的年代。没有用户是因为没有数据,大部分传统媒体的数据和底层结构是不行的,只有完成底层改造后,才可以真正符合互联网时代的媒体经营逻辑。

疫情不仅仅阻碍了国家之间人员的来往,同时在某种程度上,阻碍了人与人之间的交流和了解。围绕后疫情时代如何做好中国叙事,上海广播电视台纪录片中心陈亦楠工作室负责人陈亦楠、中国国际电视台CGTN制片人袁晓园、Sixth Tone总编辑吴挺展开讨论,面对在“内外有别”的国际传播环境下如何做好中国问题的议程设置贡献思路。


澎湃八周年,精彩再出发

从新媒体到全媒体,再到平台化、生态化发展,作为国内媒体融合、整体转型的先行者,近年来,澎湃新闻正加速将自己打造成赋能型主流新媒体,向全链条内容生态服务商战略转型。站在全新起点上,澎湃也揭晓了新的发展规划。

刘永钢在演讲中透露,筹备中的澎湃“科技频道”即将上线。“澎湃科技”将秉承“让科学负责任”的理念,紧扣上海中心,瞄准全球前沿,讲透科技政策,全程关注产业,致力科学传播,力图在人与科学之间架设叙事新平台,在公众与科学家之间建立共同语言,在科学家、企业家、投资家与政府园区之间搭建家园共同体。

“澎湃一直在尝试出圈发展,尝试走一条‘媒体超越媒体’的新路。”刘永钢强调,进化一直是澎湃新闻的鲜明特点。不管是两年前围绕车联网应用场景推出的澎湃新闻随车听产品还是即将开设的ESG频道、内容风控实验室,澎湃人一直没有停下创新的脚步。

打赢“大上海保卫战”,离不开危难时刻无数医护人员的挺身而出。一场场数百公里的奔赴,一个个陌生又熟悉的身影,他们齐心守沪。为纪念这场没有硝烟的“战斗”,澎湃新闻联合上海城市形象资源共享平台(IP SHANGHAI)以各省份或城市命名的上海街道为落点,创作了“上海感谢您” 23张创意海报,向为这座城市战胜疫情而辛苦付出的各省市医疗队致敬表谢。


《上海感谢您》援沪抗疫纪念系列海报数字艺术品发布

峰会当天,《上海感谢您》援沪抗疫纪念系列海报数字艺术品向社会公益发行,其中部分已为援沪医务人员预留,其余10000份向公众开放,免费领取。

“澎湃一直在尝试出圈发展,尝试走一条‘媒体超越媒体’的新路。”刘永钢强调,守正创新是澎湃继续出发的初心,是在空前的不确定中寻找确定性的底气,也是迎接所有新挑战的根本。