胡兵

520是承載著愛(ài)和浪漫的“告白日”，同時(shí)也是年中重要的內(nèi)容心智節(jié)點(diǎn)。5月17日，胡兵開(kāi)啟了一場(chǎng)主題為marry me的直播，向愛(ài)循環(huán)，用禮物訴說(shuō)愛(ài)意，獻(xiàn)給臻愛(ài)的每一個(gè)粉絲，為即將來(lái)臨的520提前造勢(shì)，與粉絲奔赴專屬浪漫約會(huì)。

直播間的胡兵顯然是“有備而來(lái)”連換四套造型：首先是一套帶金色刺繡紋樣的深藍(lán)色唐裝；然后是藍(lán)色襯衫、背帶褲搭配領(lǐng)結(jié)、黑框眼鏡，經(jīng)典的紳士造型駕輕就熟，第三套以一身清爽的白色西裝搭配黑色內(nèi)搭現(xiàn)身；畫(huà)風(fēng)隨著直播間整體風(fēng)格發(fā)生改變，第四套接近直播尾聲，正式莊重的西裝，西裝右上角還綴著一塊方巾，優(yōu)雅形象呼之欲出；四套衣服造型風(fēng)格各異，卻都被他演繹得別有一番風(fēng)味。主播東方也選擇了深藍(lán)色新中式服飾，與胡兵共同演繹別樣的中式浪漫與潮奢之美。

為了迎接這個(gè)充滿愛(ài)的節(jié)日，胡兵開(kāi)啟新一輪寵粉節(jié)，福袋禮盒不間斷，直播間熱情洋溢，胡兵還開(kāi)玩笑稱“與陪伴30年的TA結(jié)婚了”，粉絲直呼“兵哥寵粉好用心”，該話題也空降熱搜榜引起熱議。而此次直播不僅在主題上主打甜蜜溫情，與兵哥共度愛(ài)意滿滿的520，而且還有一個(gè)內(nèi)行看門(mén)道的亮點(diǎn)——與電商二手行業(yè)合作，在歡樂(lè)的氛圍中推動(dòng)二奢直播再進(jìn)一步。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 樹(shù)立二奢直播標(biāo)桿

隨著消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，二手奢侈品市場(chǎng)快速向規(guī)?；⑵脚_(tái)化發(fā)展，胡兵作為二奢行業(yè)明星直播第一人，也始終嚴(yán)肅認(rèn)真地對(duì)待直播工作，觀眾相信他的審美，胡兵直播間也不辜負(fù)這種期待，總是以更高的性價(jià)比回饋粉絲。

同時(shí)，既然是二奢商品，保真度也是其重要要素。胡兵熱衷于創(chuàng)新二奢內(nèi)容營(yíng)銷玩法，選擇和電商二手行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，尋求1+1>2的直播帶貨效果，與發(fā)展勢(shì)頭正勁的新秀平臺(tái)攜手改造和優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

現(xiàn)今直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新人輩出，胡兵本人也需要克服一些壓力，而且胡兵主攻的二奢方向在國(guó)內(nèi)幾近空白，但盡管如此，他仍舊敢于突破，首創(chuàng)二奢行業(yè)新玩法，全新定義二奢直播間。

去年618好物節(jié)期間，胡兵開(kāi)創(chuàng)了二奢領(lǐng)域首場(chǎng)全流程透明直播。在直播間里，消費(fèi)者能看到的不止貨品，還有分揀的傳送帶、專業(yè)質(zhì)檢養(yǎng)護(hù)團(tuán)隊(duì)以及貼單快遞人員等等，所有售前流程都在直播間一覽無(wú)余。

同時(shí)，胡兵也一直在傳遞“二手”領(lǐng)域重復(fù)利用舊物、“閑置經(jīng)濟(jì)”、“循環(huán)利用”等綠色消費(fèi)理念，推崇低碳、循環(huán)、共享的綠色生活方式；作為奢侈品直播領(lǐng)軍者與可持續(xù)時(shí)尚倡導(dǎo)者，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)二奢循環(huán)過(guò)程，也是妃魚(yú)近年來(lái)對(duì)堅(jiān)持環(huán)保的消費(fèi)者感恩回饋，也讓可持續(xù)時(shí)尚與消費(fèi)者更進(jìn)一步，也是不謀而合的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。推動(dòng)“買(mǎi)二手、用二手”循環(huán)利用被越來(lái)越多的年輕一代接受，與大眾分享品質(zhì)化、時(shí)尚感、健康態(tài)的生活理念。

胡兵在直播間介紹時(shí)表示：“這場(chǎng)直播價(jià)值30萬(wàn)元以上的包包、手表，都可以享受VIP服務(wù)。我會(huì)親自送貨上門(mén)。”由明星本人親自送貨上門(mén)，對(duì)于消費(fèi)者而言，是絕對(duì)的專屬感，更能享受和明星主播一對(duì)一的互動(dòng)交流感。

由此可以看到，胡兵并不是傳統(tǒng)概念的二手潮奢好物“搬運(yùn)者”，而是直播帶貨界的弄潮兒——既懂潮奢品牌，又熱衷與新技術(shù)接軌。開(kāi)始直播以來(lái)，胡兵的直播間不斷嘗試引入創(chuàng)新元素，或是與新技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新二手潮奢直播帶貨的玩法，持續(xù)提升直播間審美價(jià)值，或是首創(chuàng)公開(kāi)透明的服務(wù)，提升了二奢消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

行業(yè)先鋒 玩轉(zhuǎn)直播

其實(shí)胡兵在直播中早已創(chuàng)新嘗試諸多玩法，從第一場(chǎng)24小時(shí)不間斷的直播首秀到刷屏熱搜的“8G云走秀”直播，與眾不同、敢為人先是胡兵直播間的一貫特色。

去年九月恰逢國(guó)內(nèi)外時(shí)裝周佳期，胡兵為大家打造了時(shí)裝周“三部曲”，采用“phygital”的形式進(jìn)行主題直播，在9月先后將倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周為主題分別帶來(lái)英倫風(fēng)情、意式風(fēng)尚好物，并結(jié)合自己多年的秀場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)講述T臺(tái)故事，數(shù)次在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，也引起直播行業(yè)的自主革新。

今年四月，胡兵主打居家風(fēng)，以云探班為靈感開(kāi)啟直播。他一改往常鏡框和胡須的紳士雅痞風(fēng)，只見(jiàn)他身穿紅色浴袍，劉海隨性的別在頭上，面對(duì)鏡頭，胡兵仍舊露出親切熱情的笑容，以輕松自然的身心狀態(tài)給觀眾制造全新的直播體驗(yàn)，本次直播也是胡兵開(kāi)啟網(wǎng)綜直播的首次嘗試，后續(xù)他將在此基礎(chǔ)上持續(xù)發(fā)力，讓直播生態(tài)更加豐富多彩。

現(xiàn)在，粉絲進(jìn)入胡兵的直播間，并不只是想要被種草，胡兵在直播過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)穿插如色彩搭配技巧、穿搭干貨、綠色環(huán)保理念等小知識(shí)，還考慮到一場(chǎng)場(chǎng)主題鮮明、視覺(jué)出新出奇的內(nèi)容形式，讓胡兵的直播間不僅是觀眾購(gòu)物的渠道，也擁有娛樂(lè)性、知識(shí)性的觀看內(nèi)容。從這個(gè)層面來(lái)講，確實(shí)看得出胡兵對(duì)于傳播時(shí)尚的責(zé)任感，把想輸出的內(nèi)容與分享、種草、新技術(shù)相結(jié)合，更容易潛移默化地影響觀眾對(duì)美的認(rèn)知和對(duì)美好生活的向往。