10月18日至10月24日，“錦繡中華——2019中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”系列活動(dòng)在北京景山公園隆重上演。酷狗直播作為合作宣傳平臺(tái)，在非遺服飾秀開演前探班后臺(tái)，并邀請(qǐng)非遺設(shè)計(jì)師在直播鏡頭前介紹當(dāng)天將要走秀的非遺服飾，為酷狗網(wǎng)友帶來一堂關(guān)于非遺知識(shí)普及的“公開課”。

這是酷狗直播第二次參加“錦繡中華非遺服飾秀”系列活動(dòng)，相比去年，雖然同樣是“非遺+直播”，但是今年更加注重差異化內(nèi)容的升級(jí)打造，這使得直播平臺(tái)從以往單純地為線下演出帶來線上流量外，還充分發(fā)揮自身特色屬性，以小而精、靈活且機(jī)動(dòng)的直播采訪形式，延展了一場(chǎng)非遺走秀的表演內(nèi)容，并且通過與非遺服飾設(shè)計(jì)師本人的近距離交流，讓網(wǎng)友加深對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)理解。這也是“非遺+直播”的升級(jí)，從宣傳推廣新鮮有趣的傳統(tǒng)文化內(nèi)容變?yōu)槠占敖逃闹辈フn堂。

非遺主題活動(dòng)的另一種打開方式

近年來以非遺為主題的活動(dòng)層出不窮，尤其是非遺服飾這類與生活息息相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，獲得了媒體、公眾的極大關(guān)注。據(jù)報(bào)道，今年的非遺服飾秀落地當(dāng)下生活，融入了蘇繡、廣繡、緙絲、盤金、盤銀、編結(jié)、京繡、土布制作技藝、苗族挑花、廣彩瓷等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，特別是來自少數(shù)民族地區(qū)的傳統(tǒng)服裝服飾和創(chuàng)新設(shè)計(jì)項(xiàng)目占到演出的半數(shù)，彝族、蒙古族、土族、赫哲族、藏族等少數(shù)民族傳統(tǒng)服裝服飾更是首次登上錦繡中華——中國非遺服飾秀的舞臺(tái)，充分展示各民族兄弟姐妹積極向上的精神風(fēng)貌和對(duì)美好生活的禮贊和向往。

這場(chǎng)非遺大秀可謂琳瑯滿目，每晚的演出無論線上線下都是爆滿，直播平臺(tái)利用新媒體資源優(yōu)勢(shì)助力非遺傳播功不可沒，并且這已經(jīng)成為近年來非遺主題活動(dòng)的常態(tài)慣例。此前，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》中明確指出：鼓勵(lì)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等推出豐富多彩的傳統(tǒng)工藝類節(jié)目。

直播平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)媒體，如今需要考慮的是“直播+傳統(tǒng)文化”、“直播+非遺”如何更好地深度融合。就在20號(hào)當(dāng)天下午，酷狗主播憑借著一部手機(jī)就開始了非遺干貨講堂之旅。當(dāng)天晚上預(yù)定上演的分別是“絲墨停云”和“旭日船歌”兩場(chǎng)非遺秀，酷狗主播下午提前到場(chǎng)進(jìn)行幕后探班，先后采訪了兩位非遺設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師在直播鏡頭前詳細(xì)講解每件衣服的創(chuàng)作構(gòu)思、亮點(diǎn)特色，以及背后蘊(yùn)含的民族文化。

相比于正式演出，直播間的采訪更加清楚地介紹了服飾細(xì)節(jié)，大到文化背景、小到花紋結(jié)構(gòu)。有酷狗網(wǎng)友在直播間留言表示：“以往看T臺(tái)走秀都是瞧熱鬧，這種直接聽設(shè)計(jì)師講課的形式，還能進(jìn)一步了解背后的文化。”據(jù)了解，當(dāng)天幕后探班一個(gè)多小時(shí)，同時(shí)在線就有5萬人“聽課”。

從瞧熱鬧到看門道、從新鮮內(nèi)容升級(jí)為干貨課堂，這也是酷狗打造“非遺直播”的新方向，它充分發(fā)揮了直播屬性，也激活了非遺魅力，為非遺主題活動(dòng)找到了另一種打開方式，促進(jìn)“直播+非遺”的深度融合。

酷狗自主打造傳統(tǒng)文化“公開課”

酷狗打造的傳統(tǒng)文化類直播也并非僅限于配合重大活動(dòng)項(xiàng)目，而是在日常的直播產(chǎn)品中努力探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。例如近年來酷狗自主打造了“非遺大師課”、“國樂大師課”等圍繞傳統(tǒng)文化的精品內(nèi)容，邀請(qǐng)眾多非遺傳承人、傳統(tǒng)藝術(shù)家登陸直播間。例如粵曲名家陳玲玉、潮樂女司鼓余少螢、嶺南派古琴大師謝東笑、二胡演奏家陳軍、笛子演奏家唐俊喬等等，除了帶來專業(yè)、精彩的娛樂表演，這些藝術(shù)家們也通過直播間為網(wǎng)友普及相關(guān)知識(shí)。

這種深度融合首先由各個(gè)領(lǐng)域最優(yōu)秀的創(chuàng)作者參與，聚焦垂直內(nèi)容，兼顧趣味性與專業(yè)性，特別是有效地在年輕用戶群體里擴(kuò)大影響，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境輸送精品內(nèi)容與正向價(jià)值。此外，這些從事傳統(tǒng)文化事業(yè)的藝術(shù)家們，也在直播間里與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新媒體并嘗試互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的藝術(shù)創(chuàng)新。

由此可見，以知識(shí)傳播為理念的“直播+”為傳統(tǒng)文化傳播打開了新場(chǎng)景，同時(shí)也為自身發(fā)展帶來新的突破。