最近,主持人、作家蔡康永在抖音開(kāi)啟了直播首秀。

第一次出現(xiàn)在抖音直播,蔡康永并沒(méi)有選擇大多數(shù)明星首選的帶貨直播,也沒(méi)有選擇全程展現(xiàn)自我藝能的秀場(chǎng)直播,而是選擇了與好友小S、鬼鬼吳映潔等嘉賓,以及眾多粉絲可以同時(shí)加入、表達(dá)觀(guān)點(diǎn)的聊天室直播。

當(dāng)晚的直播以“婚姻很考驗(yàn)”為主題,累計(jì)觀(guān)看人次達(dá)1000萬(wàn),收獲200多萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友爭(zhēng)相進(jìn)入聊天室,與蔡康永、小S、鬼鬼吳映潔以及抖音達(dá)人連麥、粉絲連麥。

改變星粉溝通模式

以往,無(wú)論是通過(guò)文字或者視頻,粉絲總是以被動(dòng)接受者的角度聆聽(tīng)藝人的聲音。明星,總是處于優(yōu)勢(shì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)地位。粉絲想要與明星交流?聯(lián)系經(jīng)紀(jì)公司、微博留言、私信……基本最終均淪為無(wú)效溝通。

抖音聊天室,則讓粉絲可以直面明星,與其進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)對(duì)談。明星主播則可以在聊天室展現(xiàn)其更“接地氣”的另一面,吸引更多用戶(hù)成為粉絲。

在聊天室中,對(duì)于網(wǎng)友提出的如何維系感情、什么時(shí)候該結(jié)婚、沒(méi)有精力生孩子帶孩子等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,蔡康永表示,自己雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)這些,但希望以自己的看法和觀(guān)念,讓網(wǎng)友有所收獲和啟發(fā)。在這個(gè)過(guò)程中,藝人與粉絲得到的是雙向的傾訴,明星主播和用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“平等交流”,給了雙方從未嘗試過(guò)的新鮮感和吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)社交也需陪伴

蔡康永的這次聊天室直播,并不是平臺(tái)內(nèi)的首次試水。此前,羅永浩在抖音首秀一周年之際,帶來(lái)了他的新賬號(hào)和系列直播活動(dòng):“老羅和他的朋友們”聊天室的情感專(zhuān)場(chǎng),與蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭、周奇墨等嘉賓一起進(jìn)入聊天室參與連麥。

從羅永浩的情感專(zhuān)場(chǎng),到蔡康永的“婚姻很考驗(yàn)”,聊天室的主題似乎離不開(kāi)“情”字。這與聊天室天然的社交屬性有著重要的關(guān)聯(lián)。

在6月15日這場(chǎng)直播中,無(wú)論是幸福或者不幸福的人,對(duì)感情都有著自己的困惑。奇葩說(shuō)選手張踩鈴表示,參加節(jié)目后更受到關(guān)注和歡迎,與丈夫在事業(yè)上產(chǎn)生了較大的差距,甚至頻頻“被離婚”。也有與男友相戀十年的女孩,認(rèn)為結(jié)婚只不過(guò)是一張幫助婚姻的證書(shū),沒(méi)有孩子就沒(méi)有必要結(jié)婚,家人卻無(wú)法理解……而小S和蔡康永也直言不要為了父母而結(jié)婚生子,除非你真的很想要生小孩。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,信息碎片繁雜,當(dāng)代人更易缺失信仰、迷失自我,內(nèi)心孤獨(dú)、需要陪伴。聊天室為主播與用戶(hù)提供了一個(gè)平臺(tái),主播搭建適合自己風(fēng)格的聊天室,用戶(hù)則選擇進(jìn)入感興趣的聊天室,彼此進(jìn)行系統(tǒng)地、有主題的宣泄聊天。另一方面,聊天室也給予了用戶(hù)在表達(dá)自我、抒發(fā)情感的機(jī)會(huì),讓主播和用戶(hù)、用戶(hù)和用戶(hù)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián),以及更強(qiáng)的黏性,帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的相互陪伴。

平臺(tái)借聊天室拓直播功能

從2020年初開(kāi)始,受疫情反復(fù)影響,眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)找到新的線(xiàn)上發(fā)力點(diǎn),直播更迎來(lái)一輪爆發(fā)。但除了購(gòu)物和展示才藝,直播本身具備天然的社交屬性,對(duì)于用戶(hù)基數(shù)龐大的抖音來(lái)說(shuō),直播亦不僅僅是一個(gè)功能,更是用戶(hù)社交的場(chǎng)景延續(xù)。

正是在這樣的時(shí)機(jī)下,抖音根據(jù)“直播社交”的內(nèi)容空缺,搭建了“聊天室”的直播場(chǎng)景。以蔡康永為例,他的氣質(zhì)和談吐,相對(duì)于電商直播和秀場(chǎng)直播,喜愛(ài)他的粉絲更傾向于接受有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播,因此,聊天室是適合蔡康永與其粉絲以交流談話(huà)為核心互動(dòng)的一個(gè)場(chǎng)域。

與蔡康永風(fēng)格相似的主播雖然目前不是主流,但用戶(hù)需求初現(xiàn),平臺(tái)由此發(fā)掘出了主流直播形式之外的空白地帶,聊天室直播滿(mǎn)足了這種需求。

目前,抖音正發(fā)力聊天室,鼓勵(lì)主播和用戶(hù)多使用聊天室直播,同時(shí)平臺(tái)提供流量和資源扶持。蔡康永已經(jīng)完成第一場(chǎng)聊天室直播,之后兩周,他還將繼續(xù)通過(guò)這種聊天室直播形式,和小S一起與眾多觀(guān)眾連線(xiàn)交流戀愛(ài)、家庭、社交內(nèi)容,期待他通過(guò)聊天室?guī)Ыo我們的更多驚喜。